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Ahoy capitano! Prendere il largo con una generosa provvista in vista di un viaggio nella terra di Facebook è un punto a tuo vantaggio per la pubblicità. Bravo! Un capitano lungimirante misura e divide le provviste per l’equipaggio, si munisce di armi e corde per la nave e resta sempre pronto all’attacco.
Ma il viaggio in questo mare non è come gli altri perciò è meglio fornirsi bene del giusto equipaggiamento. Questa volta partiamo all’assalto della Sponsorizzazione su Facebook!
5 punti di partenza
I 5 fondamentali per la riuscita di una buona pubblicità sono:
- pagina Facebook;
- offerta sul mercato;
- obiettivi SMART;
- definizione del target;
- contenuti di qualità.
Pagina Facebook
Per la benda di Capitan Barbanera! Non hai ancora creato una pagina per la tua nave? Pubblicizzare una pagina Facebook senza averla realmente è impossibile, dunque se non la possiedi è importante crearne una.
Se invece sei già amministratore di una pagina hai il vento in poppa, dovrai solo imparare a gestirla!
La gestione e l’organizzazione delle pubblicazioni sulla pagina sono importanti quanto il sito stesso, per questo molti capitani coraggiosi si sono affidati alla mia ciurma per avere il controllo di ogni canale e senza dover togliere tempo ad altro.
Offerta sul mercato
Nel mare digitale come a terra è importante avere ben chiaro cosa si va a offrire ai naviganti, sia esso un prodotto tangibile o un servizio.
In questo modo anche la pagina Facebook viaggerà nella stessa direzione della tua nave e insieme porterete il bottino a casa!
Definizione del target
Il passo successivo è identificare i naviganti ai quali fare riferimento e stringere il campo a un pubblico di persone simili al tuo cliente ideale.
Se la tua offerta è nuova potrebbe bastare anche solo un’idea di target, mentre la definizione del pubblico potrebbe arrivare a mano a mano che si crea la sponsorizzata.
Obiettivi SMART
L’acronimo SMART definisce gli obiettivi in modo:
- Specifico, è meglio avere tanti piccoli obiettivi precisi piuttosto che un generico;
- Misurabile, affinché si possano leggere i progressi;
- Arrivabile, realmente raggiungibile;
- Realistico, basato su dati comprovati;
- Temporizzabile, a cui è possibile dare delle scadenze.
Mi cadesse la pipa in mare se questa è una parola sola. Sicuramente un modo intelligente per tenere a mente gli obiettivi!
Contenuti di qualità
Avere dei contenuti di qualità significa creare coinvolgimento dell’utenza e aumentare il numero di condivisioni; come conseguenza cresce il pubblico e la visibilità della pagina.
Dalla descrizione della pagina fino al contenuto dei post è fondamentale che sia tutto coerente con il tipo di attività e il pubblico al quale ti riferisci.
Se produci rum, vendi rum e parla di rum, altrimenti sarai pasto per gli squali più affamati! Comprendi?
Promozione gratuita
Promuovere la propria pagina gratuitamente è possibile: servono costanza, impegno e tanta volontà!
Per mille sardine, non mi dirai che sei un capitano scansafatiche? Segui le mie dritte e riuscirai nel tuo intento!
L’input principale che fa muovere il meccanismo è la pubblicazione di contenuti giornalieri; per farlo puoi seguire un piano editoriale e facilitarti il compito.
Pubblicando almeno un contenuto al giorno Facebook capirà che la tua è una pagina attiva e quindi i contenuti saranno mostrati più facilmente ai follower e all’esterno; infatti i post più interessanti possono essere visti dal 5% degli amici di chi ha già il “mi piace” alla pagina e che in precedenza ha mostrato interesse per un argomento inerente o una condivisione.
Ahrrr! Incredibile no? Facebook consiglia la tua pagina agli amici dei naviganti che ti conoscono già.
Tu possiedi la pagina di Yo-ho Rum con 1.000 mi piace e seguaci. Tra questi c’è Barbanera, un amante del rum dei Caraibi che condivide spesso i post di Yo-ho Rum e segue sempre la pagina. Barbarossa, amico di Barbanera, non conosce Yo-ho Rum, ma ha visto e reagito a qualche condivisione dei post.
Da quel momento in poi è possibile che nella home page di Barbarossa possa apparire qualche post consigliato di Yo-ho Rum per il solo fatto che Barbanera ha messo il like al contenuto e così anche lui sarà propenso a reagire con un “mi piace”.
A questo punto sta al capitano della pagina invitare chi reagisce ai post e non è ancora dentro la community (Barbarossa); se i naviganti sono interessati metteranno il like alla pagina.
Quant’è vero l’Olandese Volante io sono un capitano di parola! Come vedi è possibile essere raggiunti da naviganti “estranei” anche senza investire denaro per attirarli a te.
Pubblicità a pagamento
Se la tua nave è un trasporto merci, allora la vendita è il tuo obiettivo principale e la pagina Facebook dovrebbe aiutarti a raggiungere questo obiettivo. In questo caso non ti basterà occuparti solo della pubblicazione giornaliera, ma dovrai cercare un pubblico a pagamento.
Per mille bucanieri, di cosa stiamo parlando? Non farti spaventare, questo è un compito per i veri capitani.
Gli amministratori, gli editor e gli inserzionisti della pagina hanno la gestione delle sponsorizzazioni tramite la pagina stessa oppure per mezzo del Business Manager; con questo strumento hai modo di studiare un pubblico prima della creazione della campagna, analizzare i dati dei post più nello specifico rispetto agli Insight e si può canalizzare il budget sulle pagine e i contenuti più importanti.
Con il Business Manager hai sempre il timone in mano e puoi cambiare rotta appena avvisti un’anomalia all’orizzonte! Questo strumento apparentemente semplice però potrebbe diventare pericoloso se non lo sai governare, ma per raggiungere un pubblico ampio in totale sicurezza
Questa avventura potrebbe finire qui oppure iniziare un’altra volta, la scelta è tua! Buon viaggio capitano!
